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传统企业如何看待网络营销？
我们来听听传统企业对于网络营销的一些看法,有的企业认为没有网络营销是寸步难行的，这种观点，代表企业成功开展了网络营销，感受到网络营销带来的效果。也有的企业觉得网络营销是要做的，但觉得价格较高。企业在有限网络推广资源的情况下对网络营销的期望较高，同时对网络营销也抱有很大的希望。还有很多企业在尝试网络营销的过程中可能遇到了一些挫折，没有看到效果，但并不甘心就此罢休在矛盾中徘徊。现在的互联网时代，传统的购买决策行为发生很大改变，消费者更多的通过互联网查询商品信息作为自己购买意愿的参考依据。面对这一变化，企业应该如何应对？现有的网络营销方式是否适合时代的发展？下面将通过以下的几点分析来简要介绍当前的企业网络营销现状。
1、思想观念未意识到消费者购买方式转变
当前金融危机的严峻形势下，科学地采用网络营销手段更能够帮助企业抵抗经济危机的影响，运用电子商务等网络营销的中小企业生存状况远远好于其他不运用电子商务的企业。在中国的互联网网民人数高达到3亿，而且每年保持高速增长，网络营销显得越来越重要。中国企业尤其是很多的中小企业，对网络营销的认知程度仍然存在很大的差异，采用网络营销行为的企业数量不足10%，网络营销策划方式停滞不前。众多中小型企业受到传统营销经验局限，以及对新事物常见的抵触心理，往往会出现不想了解、不愿意去学习和运用新的网络营销方式。
2、受到传统广告思维影响
虽然很多企业认识到了网络营销的重要性，也纷纷开展各种形式的网络营销，但从现有的多数企业的营销方式来看，网络营销方式还仅仅停留在网络广告与宣传促销上。而网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而己，很少有企业拥有自己独立的域名网址，并对企业形象及产品作具体、系统介绍和宣传。网络营销还只是停留在那种传统媒体提高曝光量，来吸引消费者为主要目标的阶段。目的也往往受传统媒体广告形式的影响，一般是通过吸引网民的注意力来达到提升产品的认知度，其所发挥的作用远不如具有一定强制性的传统媒体。
3、网络营销策略水平较低
影响消费者在互联网平台上做出购买决策意向的因素众多，目前流行的各类网络推广服务往往只注重某方面的投入，或者某个环节的重点关注，有很多不足的特点较为突出，如果没有综合考虑多项关键影响因素，其营销效果必然较差。网络营销作为一种新型的企业营销手段，众多企业的实践还停留在单一的营销阶段，主要方式是在互联网平台上发布各类不同形式的广告信息，将互联网作为一个广告信息的载体和投放平台，如一些人流量较大的门户网站广告等等。广告发挥的功能与传统的媒体广告相比本质上无太大差异，效果也未能真正体现互联网平台的独特优势。
所以企业应该做好充分足够的准备，来应对消费者购买思维方式的转变，这种新型的消费行为将变得越来越普遍，要及时的转变观念，抓住目前消费者购物方式的变化，将在未来激烈竞争中获得不败之地。
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