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网站优化包括三个方面的内容：对用户优化、对搜索引擎优化、对网站运营维护的优化。
对用户优化主要是经过网站的优化设计，使用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理，网站信息丰富、有效，并且适合保存、打印、转发。网络环境的搜索引擎优化其方式是通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在网页理想的位置，使用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客的目的。对网络环境优化的表现形式是适合搜索引擎检索的，便于积累网络营销网站资源的一种方式。
网站运营维护的优化是为了使网站运营人员方便进行网站管理维护，如日常信息更新、维护、改版升级，并且可以积累有价值的网络营销资源
网站优化基本思想是强调坚持以用户为导向的原则。网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。
网站优化与搜索引擎优化的关系是网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。同时应注意的是，网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。 之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。
在网站优化诊断分析方案首先都是出于对用户获取信息和服务的考虑，包括从内部获取信息和外部的便利性等方面。实际上，用 户优化第一的原则与搜索引擎优化本质上是一致的，搜索引擎收录网页的排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，如果用户获取信息方便了，对于搜索引擎而言，也会将这样的网页视为高质量的网页，从而获得在搜索引擎中好的排名结果。
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